QUADERNO III
Introduzione
«Quella che un titolo può raccontare è una storia ricca di suggestioni e di sfumature. Documento sicuramente tra i meno studiati di quella storia per immagini che ormai si accompagna alla cultura d’impresa, il certificato azionario o obbligazionario può essere letto come una fonte inedita, per capire in che modo il potere imprenditoriale abbia deciso di raccontarsi nel corso del tempo. Molte volte può apparire privo di indizi narrativi, immerso in un’algida espressione grafica, inframmezzata da pochi spunti figurativi. Non parla – non è compito suo – dell’identità e della qualità del prodotto: a questo pensano i marchi di fabbrica, i manifesti pubblicitari, il materiale promozionale, tutti elementi accattivanti e persuasivi, capaci di anticipare e seguire le mode, di sedurre e conquistare i mercati. Diventa, invece, strumento utilissimo – e in questo ricorda la medaglia aziendale, altra espressione iconica e celebrativa dell’impresa – nel rintracciare segni e offrire spunti per il racconto sullo stile del potere.»
