BRAND HERITAGE: QUANTO VALE LA CARRIERA DI UN GRANDE SPORTIVO

Quanti sono gli sportivi che hanno trasformato la loro carriera in un patrimonio? Molti sono i big nel football, tennis, calcio, golf, box, basket e F1 che guadagnano ogni anno cifre milionarie ma solo una parte è riuscita a capitalizzare il loro tesoro in un “brand” di continuità. Un esempio di capacità imprenditorialità e di tutela del patrimonio è Serena Williams, ma solo grazie alla sua capacità gestionale e di chi l’assiste. Non a caso la costituzione di un propio Family Office o l’assistenza specialistica per la tutela e valorizzazione del proprio patrimonio sono la vera chiave del successo di un Brand Heritage perché “Una carriera non dura per sempre”.

Gli Atleti considerati di Elite negli ultimi dieci anni hanno guadagnato cifre nettamente superiori alla media grazie ai sempre più ricchi contratti televisivi. A rompere gli indugi tra i contratti dei 100 professionisti più pagati al mondo sono i 25 milioni di dollari di quest’anno, paragonati ai 17.3 milioni degli ultimi cinque anni.

È la rivista Forbes* a pubblicare i guadagni leader nel mondo sportivo nelle ultime tre decadi, e solo sette atleti sono rimasti al top dal 1990 (Tiger Woods mantiene il record di 12 primi posti in classifica generale). È il calciatore icona mondiale Lionel Messi che aggiunge il suo nome all’appello per l’ottava volta quest’anno e a seguire, il suo rivale di sempre Cristiano Ronaldo.

Le prime 100 posizioni comprendono dieci sports e includono atleti di ben 25 paesi diversi. I 4 miliardi di dollari suddivisi in premi, stipendi e sponsorizzazioni tra giugno 2018 e giugno 2019 sono cresciuti del 5% nell’ultimo anno, momento storico in cui Floyd Mayweather, pugile di livello internazionale tra i primi al mondo, raggiunse il primo posto con un patrimonio di 285 milioni di dollari.

Per quanto concerne i contratti della NFL (National Football League, la maggiore lega professionistica nordamericana di Football americano), gli atleti top hanno portato ad un incremento sostanziale del business, sottoscrivendo bonus e aumentando il numero di spettatori sui campi da gioco grazie soprattutto a ricchi stipendi e alla loro apparizione nelle classifica delle prime cento posizioni dei paperoni dello sport. Contratti di rilievo che si sono uniti ai 330 milioni di dollari del baseball spesi dai Philadelphia Phillies nel 2019.

Citando il basket, tra gli sport più seguiti al mondo, possiamo affermare che 35 giocatori sono stati all’altezza della situazione, accumulando guadagni pari a 1.3 miliardi di dollari; in questo senso il credito del mondo della NBA è salito vertiginosamente raddoppiando il monte ingaggi negli ultimi 5 anni. Se da una parte più della metà delle prime 100 fonti redditizie provengono dall’NBA e dall’NFL, ponendo gli americani in vantaggio nel computo totale, dall’altra la ricchezza delle Stars internazionali del calcio e del tennis proviene principalmente dai paesi al di fuori degli Stati Uniti. Da quando Tiger Woods, golfista più famoso di tutti I tempi, è salito alla ribalta negli anni 2000, gli incassi sportivi si sono regolarmente attestati sopra i 100 milioni di dollari ogni anno,  anche se il cambiamento maggiore è dovuto ad una crescita e ad un nuovo metodo di erogazione degli stipendi che per i dieci atleti più pagati di sempre, è cresciuto del 150% in 15 anni.

L’unica atleta femminile presente è la tennista Serena Williams, classificatasi al 63° posto con 29,2 milioni, compresi 25 milioni arrivati fuori dal campo. È anche l’unica donna ad entrare tra i primi 100 per la seconda volta in tre anni. Ha 23 titoli del Grande Slam vinti in carriera e cerca il 24esimo per diventare la più vincente di sempre. Nel frattempo ha diversificato i suoi interessi cogliendo diverse opportunità: l’origine della sua fortuna, stimata in 225 milioni di dollari, è frutto sì di montepremi di tornei vinti e sponsorizzazioni sportive, ma la maggior parte proviene dalla sua capacità gestionale e dal suo brand. Negli ultimi 5 anni ha investito in 34 startup e recentemente ha annunciato l’avvio della sua compagnia, Serena Ventures, che farà compagne proprie a sostegno di altri.

A testimonianza di questo, secondo la rivista americana Forbes quello che rende Serena Williams eccezionale è che gestisce quasi tutto da sola, o meglio che è lei la testa dietro tutte le attività  e decisioni non essendo altri a scegliere per lei o investire come accade spesso per i professionisti a questi livelli.

Questa la top 20 dei paperoni dello sport – monte ingaggi in dollari:

01. Lionel Messi (calcio), 127 milioni
02. Cristiano Ronaldo (calcio), 109 milioni
03. Neymar (calcio), 105 milioni
04. Canelo Alvarez (boxe), 94 milioni
05. Roger Federer (tennis), 93,4 milioni
06. Russell Wilson (football), 89,5 milioni
07. Aaron Rodgers (football), 89,3 milioni
08. LeBron James (basket), 89 milioni
09. Steph Curry (basket), 79,8 milioni
10. Kevin Durant (basket), 65,4 milioni
11. Tiger Woods (golf), 63,9 milioni
12. Ben Roethlisberger (football), 55,5 milioni
13. Lewis Hamilton (F1), 55 milioni
14. Anthony Joshua (boxe), 55 milioni
15. Khalil Mack (football), 55 milioni
16. Russell Westbrook (basket), 53,7 milioni
17. Novak Djokovic (tennis), 50,6 milioni
18. Mike Trout (baseball), 50,6 milioni
19. Phil Mickelson (golf), 48,4 milioni
20. James Harden (basket), 47,7 milioni

* (Fonte)

 

ENGLISH VERSION

How many sportsmen have been able to trasform their career into a business? Many of those are football , tennis, soccer, golf, basket and F1 top players who earn every year millions of dollars but just a few of them have been able to capitalize his treasure into a long term brand. Serena Williams is the typical example of business skills and heritage protection, thanks only to her management ability and whom assists her. It’s not by chance the real and proper key of  a Brand Heritage Career is a proper Family Office constitution  and specialist assistance to protect and enhance the heritage becuase “ a career doesn’t last forever” 

Over last ten years Athletes considered as Elite sportsmen have earned much higher above average salaries thanks to richest tv contracts. To break to the inertia through the 100 highest paid atheletes in the world are this year 25 million dollars, compared to over the last 5 years 17.3 milion dollars of salaries and endorsements.

Forbes Magazine published sports world top salaries in the world of the last 30 years and, believe it or not, just 7 athletes rimained at the top from 90’ (Tiger Woods had been manteining 12 first position record in the league). Is the world icon Lionel Messi who adds is name on the table for the 8th time this year followed by his old time rival Cristiano Ronaldo.

First 100 positions include 10 sports and athletes from 25 different countries. 25 milion dollars divided into sponsor, salaries and endorsements have been increased about 5%  between june 2018 and 2019, the epic moment when Floyd Mayweather , one of the world greatest boxer ever, reached the first position with 285 million dollars gain.

For what it concerns NFL contracts (National Football League, the major professional nordamerican league of American Football) , top players have led to a substancial business increase , dealing with sponsor bonus largily increasing the number of fans at the stadium thanks especially to their rich endorsements and their constant appearance on the richest sportsmen ranking. Relevant and important contracts combined with the 330 million $ spent by Philadelphia Phillies on 2019.

Quoting the basketball, one of the most followed sport in the world, we could say 35 players have been lived up to expectations, generating profit as of 1.3 trillion dollars. In this sense , over the last 5 years the NBA world and its credibility dramatically raised up doubling the salary target over the last 5 years. If half of first 100 salaries on ranking comes from NBA and NFL, setting USA in advantage, on the other hand the International soccer and tennis sportsmen heritage comes from outside America. Since Tiger Woods, world famous golf player of all time, became important in 2000, all the endorsement and salaries have been keeping  constantly over 100 million dollar target every year, even if the main change was due to a new method of salary payment and growth for the best 10 well paid athletes, growing up to 150% in 15 years.

The only female athlete on the board is famous tennis player Serena Williams, classified at 63 position with 29.2 million $ worth, including its 25 million coming from outside the pitch. In her career she won 23 Great Slam and she’s fighting for next one in order to be the all time winning ever. In the meantime she has splitted her interests taking different opportunities: her lucky origin, estimated in 225 million dollars, is the result of trophies, slam and endorsements, but the biggest part comes from her managing skills and from her brand. Since 5 years she had been investing in 24 start up announcing recently the launch of her company Serena Ventures which will do support charity campaign for poor people. As proof of this, what makes Serena Williams excellent, according to Forbes, is her ability to manage almost everything by herself, being the only mind behind all the decision taken without having nobody around as often happens with top World Sportsmen.

Here below the top ten sportsmen heritage – amounts in dollars:

  1. Lionel Messi (soccer), 127 millions
    02. Cristiano Ronaldo (soccer), 109 millions
    03. Neymar (soccer), 105 millions
    04. Canelo Alvarez (boxe), 94 millions
    05. Roger Federer (tennis), 93,4 millions
    06. Russell Wilson (football), 89,5 millions
    07. Aaron Rodgers (football), 89,3 millions
    08. LeBron James (basket), 89 millions
    09. Steph Curry (basket), 79,8 millions
    10. Kevin Durant (basket), 65,4 millions
    11. Tiger Woods (golf), 63,9 millions
    12. Ben Roethlisberger (football), 55,5 millions
    13. Lewis Hamilton (F1), 55 millions
    14. Anthony Joshua (boxe), 55 millions
    15. Khalil Mack (football), 55 millions
    16. Russell Westbrook (basket), 53,7 millions
    17. Novak Djokovic (tennis), 50,6 millions
    18. Mike Trout (baseball), 50,6 millions
    19. Phil Mickelson (golf), 48,4 millions
    20. James Harden (basket), 47,7 millions

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