Assolutamente bellissimo! Rituali, oggetti e rappresentazioni della bellezza, un viaggio da ritrovare nelle sale del Museo del Louvre
Il Museo del Louvre propone un programma di mediazione unico nelle sale del museo, grazie al sostegno eccezionale del Gruppo L’Oréal. Intitolato “Tutte le bellezze!” », questo racconto permette di esplorare più di 10.000 anni di arte e di storia, basandosi su una selezione di 108 opere segnalate da etichette dedicate.
È dal 13 novembre 2024 che tutti i visitatori del Louvre saranno invitati a esplorare più di 10.000 anni di arte e storia scoprendo i gesti, i rituali, gli oggetti e le pratiche della bellezza, i canoni o le visioni sublimate della bellezza ma anche quali domande dell’apparenza e della bellezza dicono delle società e delle loro trasformazioni.
Questi tre temi principali scandiscono una visita originale e unica, immaginata dal Louvre con il supporto del Dipartimento Arte, Cultura e Patrimonio del Gruppo L’Oréal, il cui obiettivo è condividere con quante più persone possibile la conoscenza della bellezza per tutte le epoche, dalla preistoria al futuro. Attua la mediazione scritta e sonora, complementare ai cartelli scientifici del museo, attraverso un’applicazione web che eroga nuovi contenuti, per un’esperienza viva e immersiva: le opere e gli oggetti parlano e raccontano le loro storie in prima persona. Grazie a questa applicazione accessibile tramite un codice QR, il visitatore entrerà, ad esempio, nell’intimità di Nefertiabet i cui prodotti di bellezza sono così preziosi da accompagnarla nell’aldilà, nelle domande di Mercure Richelieu – incarnazione della perfezione greca – che interroga la nozione di canone, o in una nuova scoperta dell’Ermafrodito dormiente che mette in discussione i confini del genere.
L’applicazione offre inoltre ai visitatori la possibilità di estendere questa esplorazione rimanendo accessibile all’esterno delle sale del museo.
“ Questo viaggio unico, nato da un dialogo fruttuoso con i team L’Oréal, invita i visitatori a guardare le collezioni del Louvre in un modo diverso. Insieme, abbiamo progettato un itinerario che mette in luce la grande diversità della bellezza attraverso epoche e culture. Attraverso questo approccio giocoso e accessibile alle opere, il Louvre si afferma più che mai come una scuola di visione, moltiplicando i percorsi di scoperta per condividere il suo patrimonio in modo sempre più ampio e generoso “, ha dichiarato Laurence des Cars, Presidente e Direttore della Museo del Louvre.
“Nella nostra ragion d’essere, nell’idea di creare bellezza che faccia avanzare il mondo, c’è questo desiderio di democratizzare e raccontare la bellezza, la sua pluralità, il suo ruolo da quando esiste l’umanità. È una bussola che guida il nostro mecenatismo e che ci porta a cercare nuove strade e nuovi angoli di approccio: come tale, il Louvre si distingue naturalmente, per la ricchezza e la diversità delle sue collezioni ma anche per la sua capacità di far luce sugli aspetti più questioni contemporanee ”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus, amministratore delegato del Gruppo L’Oréal .
Questa partnership senza precedenti, sia per L’Oréal che per Le Louvre, contribuisce, di lavoro in lavoro, ad aprire i nostri occhi sulla diversità della bellezza invitando all’inclusione e alla tolleranza, attraversando culture, civiltà ed epoche.
Questo nuovo programma di mediazione è stato appositamente progettato per una nuova generazione di pubblico. Oltre alla visita offerta all’interno del museo, una serie web co-prodotta dal Louvre e L’Oréal e trasmessa all’inizio del 2025, vi permetterà di scoprire e decifrare le opere emblematiche del percorso attraverso gli occhi di questi giovani visitatori.
Dalla sua creazione 115 anni fa, il Gruppo L’Oréal ha continuato a esplorare tutte le forme di bellezza e a contribuire a democratizzarne l’accesso, in modo inclusivo, personale e sostenibile. Primo museo ad aprire le sue porte al pubblico, nel 1793, il Louvre è questo luogo di ispirazione e trasmissione che invita artisti, storici e scienziati a condividere le loro conoscenze ed esperienze con quante più persone possibile. L’esplorazione e la conoscenza del passato entra in risonanza con le domande più contemporanee.
Commento di Cristina Rossello: In questo momento storico in rapido cambiamento la cultura gioca un ruolo importante nelle strategie di sostenibilità delle imprese. Per questo alcune aziende ritengono che attraverso l’arte e la cultura si possa trasmettere un messaggio positivo anche a valorizzare la propria reputazione. Un cambiamento che riguarda il modo stesso di fare impresa dove assumono importanza il ripensamento della governance, la relazione con i portatori di interessi, l’impegno civico, come afferma International Council of Museums (ICOM) nel documento CSR che indica la collaborazione tra le imprese e il settore culturale e i musei.
