L’arte incontra il calcio femminile grazie alle nuove divise per Euro 2025, mentre il settore è in continua crescita.
Come riportato da Vogue, il calcio e l’arte si incontrano per dare vita a un nuovo progetto in vista degli Europei 2025, che si terranno in Svizzera dal 2 al 27 luglio. Adidas ha deciso di rendere omaggio all’arte e alla tradizione nazionale delle squadre partecipanti attraverso le divise da trasferta, trasformandole in vere e proprie opere d’arte contemporanea.
Le nuove divise di Italia, Spagna, Belgio, Germania, Svezia e Galles si ispireranno a movimenti artistici nazionali, unendo estetica e cultura.
L’Italia vestirà un kit ispirato al Realismo Rinascimentale, con colori naturali. La Germania ha scelto la street art urbana, riflettendo l’energia delle sue metropoli. Il Belgio renderà omaggio agli anni ’20 con motivi astratti, mentre la Svezia celebrerà l’espressionismo astratto. La Spagna si distinguerà per richiami al cubismo, mentre il Galles promuoverà la propria cultura con il tradizionale simbolo del Love Spoon.
La strategia per rendere il calcio femminile più attrattivo per le nuove generazioni si basa non solo su operazioni di marketing, ma anche sull’uso di materiali avanzati nei kit da gioco.
La popolarità di questo sport ha ormai superato i confini del campo, diventando un fenomeno culturale, come dimostrato da celebrità e influencer spesso paparazzati con maglie da calcio in look street casual. Con questo progetto, Adidas punta a coinvolgere il pubblico più giovane, in particolare quello femminile.
L’iniziativa, di carattere stilistico e culturale, si pone come un ponte tra tradizione e innovazione, e gli Europei 2025 rappresenteranno un trampolino di lancio e un’occasione di crescita economica per l’intero settore.
Il 2025 si preannuncia come un anno chiave per gli investimenti nel calcio femminile: la UEFA ha infatti annunciato un piano strategico da 1 miliardo di euro per lo sviluppo del settore entro il 2030, con l’obiettivo di rendere i campionati più competitivi e sostenibili. Nella stagione 2023/24, i 15 principali club di calcio femminile hanno registrato un fatturato complessivo di 116,6 milioni di euro, segnando una crescita del 35% rispetto all’anno precedente.
In Italia, il movimento è in espansione, anche grazie alla proroga del fondo per il professionismo sportivo, che garantirà 4 milioni di euro per il 2025, nonostante la riduzione di altri finanziamenti statali. Un passo importante nella crescita del settore è stato l’inserimento del calcio femminile nell’album Panini, che celebra le giocatrici della Serie A femminile con una collezione di figurine dedicate. Questa iniziativa promuove la visibilità e il riconoscimento delle atlete, avvicinando i tifosi al mondo del calcio femminile attraverso la storica tradizione delle figurine Panini.
